钱江晚报·小时新闻记者 张云山

集五福、集年画、直播首秀、福气壁纸、付款码皮肤、限量数字藏品、AR看球星新春祝福……NBA跨界在支付宝上玩嗨了。

钱报记者点开支付宝的NBA生活号，点击了右侧的卡券，一张敬业福就到手了。“在即将到来的春节，NBA还将连续第二年，和支付宝一起进行集五福的活动。”支付宝方面表示，除了通过扫描“福”字，有机会获取NBA福卡，参与NBA主题互动，赢取NBA球衣装备在内的新春好礼福利外，球迷还可扫描NBA的logo抽得彩蛋卡，获得克莱·汤普森和达柳斯·加兰的新春视频祝福。此外， 参与NBA新春贺岁答题，还能抢12款生肖数字藏品。NBA也将在五福期间进行支付宝直播首秀，球迷可参与直播互动赢取兔年限量好礼等。

2021年6月，NBA在支付宝上线官方小程序，不同于NBA在其他平台营销上更多从内容生产、传播方向入手，NBA与支付宝的合作，从一开始双方就更倾向于利用支付宝的平台和技术优势，让体育IP与球迷产生强互动这个方向。

打开NBA支付宝小程序，球迷可以直接查看比赛结果、球星动态、十佳球等资讯，在查看这些内容的同时，也积累了自己的“上场时间”，可以在小程序里“我的主场”板块兑换球场、观众和地贴等装饰品，装扮自己的球场空间。

除了“我的主场”板块之外，NBA支付宝小程序还在去年季后期及总决赛期间，推出6款季后赛球队付款皮肤、4款季后赛球队出行皮肤、4款总冠军球队出行皮肤以及9支球队的线上盲盒机，进一步激发了球迷的互动、收集欲望。

1月15日NBA中国还将在支付宝生活号直播首秀，雪儿、王猛、盼盼、曹岩等多位知名体育主播，以及人气球员为大家带来精彩互动秀，直播间还有多重福利赠送。

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