丁毅已经是皇马球迷多年，而2021年7月10日恰好是他使用球球地APP的第2345天。 除了微信、QQ等社交软件外，秋笛APP是他最常使用的应用程序。 他不仅通过该应用程序关注重要事件和俱乐部新闻，而且每天睡前都会打开它阅读足球信息。

“其实各地的新闻和比赛结果都差不多。”丁乙说。 “球球地APP的优点是粉丝基数大，评论区往往非常有趣。”

球迷是一个年龄层广泛的群体，既有含泪回顾80、90年代经典比赛的退役球迷，也有尚未成年、谈起第一次熬夜看球经历的中学生。暑假期间和父亲一起踢足球。 每个人喜欢的球队和明星都不一样，有时也会为了自己喜欢的球队和别人发生争吵。 更多时候，他们分享只有球迷才能理解的足球表情包，在激动人心的倒计时后，他们都说“这就是足球”。

姚宇也对求地的用户交互体验给予了积极的评价：“求地APP保留了以评论区为核心的交互模式。 热门新闻下的评论会被很多粉丝看到。 只要用点心，就很容易获得关注和喜欢。”

他提到，有一次，秋秋地推送了一条“奶茶取代啤酒成为看球第一伴侣，欧洲杯凌晨奶茶外卖订单翻三倍”的消息。 评论区有人抱怨假粉丝越来越多。 他回答说：“足球这样一项崇高的运动，球迷必须有接受外来者的心。” 他收到了超过900个赞。

尽管基数大、垂直性强，但了解足球运动员的球迷社区并不是受到每个用户的欢迎。 郑兴认为，总体来看，球球地APP中优质UGC的比例并不高。 虽然不乏忠实粉丝发布的优质内容，但圈内无意义的巨魔仍占大多数。 对他来说，球球地APP只是一个看新闻的信息平台，社区很少光顾。

“粉丝也有私人QQ群、微信群，群里可以找到相同的观点，所以没必要在茫茫帖子海里寻找精髓。”郑兴说。

从足球出发，“足球之王”的远航与搁浅

东球地成立于2012年，以在移动端为球迷提供快速、全面的足球新闻起家。 2014年南非世界杯期间，该平台推出社区“圈子”，立即吸引了大量忠实用户。 现在，正如其创始人陈聪所说，它已经成为一个“具有媒体属性的移动粉丝社区和平台”。 。

此后，秋秋地不断探索内容和业务的新突破。 2016年，网站上线APP“全足球”海外版，拓展海外用户市场。 内容还涵盖现场活动、新闻、数据和社区。 设计界面也采用了经典的球场绿，就像一部“外文版《懂足球皇帝》”。

海外版《全足球》界面

当时海外足球资讯市场面临着高昂的版权费，用户更加局限于在PC上浏览足球新闻。 《全足球》的出现正好填补了手机端的空白。 据官网显示，目前《全民足球》注册用户数已突破5000万。

在海外市场取得初步成功后，东球地把目光投向了另一块大蛋糕——篮球。 2018年10月，东球地推出一款专注于篮球新闻和社区的APP——“上篮”，开始拓展体育内容版图。 从功能和界面风格来看，《上篮》App除了内容改为篮球、主色调改为红色之外，与《知否球王》相比，基本没有其他创新。

上篮APP界面

但内容领域的扩张不同于地理区域的扩张。 当时的篮球资讯产业已经有了“虎扑”，内容制作和社区运营已经成熟，KOL也不少。 后来者很难分得一杯羹。 一杯汤。 《上篮》的尝试未能复制《全足球》的成功，不到一年就停播了。

这不是结束。 在“上篮”尝试平息后，奇球地将篮球和电子竞技部分融入到游戏中，将它们排在“足球”选项之后。 这些版块的信息更新大多依靠转载，不像足球信息那么丰富，一直不温不火。

此外，球球地还尝试线下足球产业，甚至于愚人节宣布“众筹组建足球俱乐部”的消息，并于次日声称“这不是一个简单的愚人节玩笑”。 “，我们确实已经开始采取行动，成立俱乐部。”一度引发球迷热议。不过，由于中国线下足球产业始终没有足够的发展土壤，这种尝试逐渐消亡。

在新领域的探索遇到障碍的同时，球球地也面临着发展过程中的一大问题——版权。 2017年1月，乐视网因未经许可提供2018年世界杯亚洲区预选赛12强赛“韩国VS中国”的精彩集锦在线直播服务，被诉侵犯作品信息网络传播权和不正当竞争行为。 为此，“知足皇帝”将案件诉至法院，请求被告停止侵权并赔偿损失。

尽管在面对媒体时，陈聪回应称“我们一开始并不知道谁独家，版权也不是我们的核心，也不是我们平时关注的重点。” 然而，众所周知，对于一个足球资讯平台来说，在比赛图片、视频等网络上失利是一件致命的事情。 很多动画图片只能由用户自己移到评论区。

直到2021年4月，东丘地终于在足球版权方面实现“翻身”——拿下未来三个赛季中超联赛每轮四场比赛的直播权。

这是足球皇帝从2014年就开始筹划的一件大事。然而，当时的中国足球就像一个不断膨胀的泡沫。 2015年，中超联赛版权被以5年80亿元的天价拍卖，让所有竞争对手望而却步。 随着五年合同到期、泡沫逐渐消失，中超联赛放弃“独家合作”模式，转向“多元分配”。 东球地在完成C、D轮融资后也逐渐成长，并最终在今年与腾讯体育联手获得了中超联赛版权。

目前，球球地的收入来源包括普通广告、品牌合作、足球博彩等。 值得注意的是，奇球地最初严格禁止发布与足球彩票相关的内容。 后来逐步试水足球彩票资讯，推出了足球彩票专题栏目“彩晶”，让不少资深用户感叹。

“很多用户都是学生甚至未成年人，这些（足球彩票）内容确实不合适，所以现在才出现了差点推荐。” 对此，丁毅引用了《认识足球皇帝》的经典开场白——“你还记得儿时的梦想吗？”

看懂足球皇帝的经典开场白

网络上不存在“第二虎扑”

说到从体育起家的互联网社区，很多人的第一反应就是“虎扑”。

2004年，程航在芝加哥创办了hoopCHINA篮球论坛，即虎扑的前身。 当时，中国球员姚明正在NBA休斯敦火箭队崭露头角。 乘着国内“篮球热潮”，虎扑抢占了制高点，此后，在对内发展社区功能的同时，对外也与职业联赛达成合作，逐渐发展成为国内最具代表性的体育论坛。

爱酷骑迪创立时，虎扑已如火如荼，涉足篮球、足球、游戏等多个领域。 还斥巨资签下明星球员，打造世界篮球明星赛，相当成功。

不过，虎扑的“多样性”也影响了用户体验。 维嘉使用过一段时间的虎扑。 他说自己基本上根本不看篮球，也不喜欢参与论坛里与体育无关的讨论，所以虎扑对他来说“太复杂”了。 丁毅还认为，虎扑的资源会“更加偏向篮球”，导致虎扑无论是内容还是用户都不够“纯粹”。

粉丝们渴望一个“纯粹的平台”。 一个很大的背景原因是，在国内的体育环境下，篮球迷和足球迷总是“应付不来”——谁是世界第一大运动？ 谁更受欢迎？ 当足球迷和篮球迷在同一个平台上碰撞时，老问题总能在一轮过后引发新的争论。

于遥回忆起自己在网上与粉丝发生冲突的经历。 当时百度贴吧很流行，NBA凯尔特人队的篮球迷喜欢在“凯尔特人吧”上发帖。 与此同时，随着中国足球运动员郑智加盟苏格兰联赛凯尔特人队，大批球迷蜂拥而至。 发帖于“凯尔特酒吧”，双方均表示不满。

随后，各足球俱乐部贴吧球迷和NBA贴吧篮球迷轮流发起“快闪”活动。 此次群网操作持续数天，数十支球队和俱乐部贴吧受到影响。

由此就不难想象，为什么很多粉丝都希望能够“圈住自己的可爱”，过上平静的时光。

近年来，虎扑逐渐退出娱乐圈。 即使从来不关注体育，很多人也从“虎扑女神选拔”、“虎扑VS吴亦凡”等活动中逐渐了解了虎扑。 虎扑群体逐渐被贴上了“直男”的标签。

但懂足球的皇帝总是“独美”。 即使在世界杯等重大赛事期间，DAU数量也能达到千万，但青丘地始终只在足球迷中流传，从未破圈。

去年以来，东球地逐渐退出足球以外的其他领域，今年又发力购买中超联赛转播权。 他们找到了正确的定位，也更加明确了深耕足球领域的决心。

其是否曾经追随过奇虎璞，外界不得而知。 不过，从社区“圈子”的打造、“上篮”APP的上线，甚至开设“女粉丝专访”栏目强化平台“直男”倾向来看，齐齐迪似乎已经并没有完全放弃这个想法。 。

但陈聪也很清楚，虎扑并不是一个足球皇帝最应该提防的对手。 早在2016年接受采访时，他就预言：“就像微博取代博客、微信取代QQ一样，最终取代QQ皇帝的肯定不是类似的产品，而是一种我们都不知道的产品。”产品还是什么。”

大家都知道，网络上不会再有第二个虎扑了。

文中于瑶、韦佳、丁一、郑星均为化名。