2024年2月，袋鼠先生获全球新经济产业第三方数据挖掘和分析机构iiMedia Research（艾媒咨询）授予的“即食牛肉全网销量第一”和“即食鸡胸肉全网销量第一”双项市场地位声明认证。

　　即食轻食产品迎来春天，直播电商助燃行业发展

　　代餐是指能够取代部分或全部正餐的食物，通常以高纤维、低热量、易饱腹为特点，能够迅速、便捷地提供人体所需的各种营养物质。轻食则是一种健康、低热量的饮食方式，注重摄入新鲜、天然、有营养的食物，旨在降低卡路里和脂肪摄入，具有促进健康、控制体重、保持营养均衡等功能。轻食相较于普通代餐，营养更均衡，口感更佳，更适合长期食用，也更善于处理消化问题。

　　随着数字经济的迅猛发展和新兴电商平台的崛起，目前即食肉类代餐食品正迎来前所未有的发展机遇。在直播电商这一新兴网红经济形式的推动下，即食肉类代餐食品开辟了全新的销售路径，实现了多渠道布局，进一步推动了其进入大消费时代。

　　与此同时，社会对健康饮食的需求也在不断增长，这为即食肉类代餐食品的发展提供了广阔的市场空间。iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2017-2023年中国代餐市场规模持续增长，2023年已达1750.0亿元，2027年中国代餐市场规模有望达3534.9亿元。

　　在代餐市场规模稳步增长的利好前景下，食品企业纷纷推出有机、无添加剂、低脂等健康代餐食品以争夺市场份额，鸡胸肉、牛肉等低脂、高蛋白的肉类代餐食品受到越来越多消费者的青睐。袋鼠先生紧抓这一发展机遇，于2023年在即食鸡胸肉、即食牛肉两个品类赛道中成功折桂。

　　基于中国即食代餐肉类市场研究比对的结果进行统计确认，袋鼠先生荣获全球新经济产业第三方数据挖掘和分析机构iiMedia Research（艾媒咨询）授予的“即食鸡胸肉全网销量第一”和“即食牛肉全网销量第一”双项市场地位声明认证。

　　iiMedia Research（艾媒咨询）是全球新经济产业第三方数据挖掘和分析机构，聚焦新技术、新消费及新业态，通过“大数据挖掘 研究分析”双引擎，以市场地位、消费行为、商业趋势研究为核心，服务客户的整个成长周期。iiMedia Ranking（艾媒金榜）是艾媒咨询旗下中国新消费品牌评价机构，依托iiMeval大数据评价模型，为消费者提供客观的品牌信息及购物消费指南。

　　袋鼠先生深耕健康营养即食轻食，玩转全渠道布局

　　袋鼠先生是一家成立于2017年的专注于健康即食轻食的口碑品牌。作为中国即食肉类代餐食品市场的知名品牌，袋鼠先生在当前的市场环境下展现出难以比拟的优势。随着消费者对健康饮食的日益关注，以及快节奏生活方式下对方便、美味食品的需求增长，袋鼠先生始终牢记“提供品质产品和服务，提倡新的健康方式”的品牌使命，凭借其丰富的产品品类、卓越的品质和创新的营销策略，成功占据了市场的有利位置。

　　首先，袋鼠先生产品品类上丰富多样，其自研出了高蛋白肉食系列、高纤烘焙、慢碳主食、冲饮和调味4大系列共三十余款产品，满足了不同消费者的需求。其明星产品即食牛肉和即食鸡胸肉，以配料简单、营养全面和美味可口等特点备受追捧，“牛肉 盐”的无添加剂配料表更是令其收揽一众粉丝。

　　其次，袋鼠先生在品质把控上表现出色。袋鼠先生秉承着“袋袋好食材，健康超好吃”的产品理念，从食材源头进行严格把关，注重产品的口感、工艺、营养和原料等关键要素，最大程度降低脂肪、蔗糖、食品添加剂等含量，确保产品的高品质。这种对品质的严格把控使得袋鼠先生的产品在市场上具有较高的竞争力。

　　在营销策略上，袋鼠先生也展现出了非常成熟的运营实力，通过布局全渠道打造了巨大的传播声量。截至2022年，袋鼠先生主流电商平台的粉丝数已超三百万。得益于与明星合作、网红达人推荐等契合消费群体习惯的方式，袋鼠先生成功打通了数字营销之路，有效提升了品牌知名度和影响力。与此同时，袋鼠先生还利用淘宝、天猫、抖音、京东等主流电商平台及私域平台进行多渠道销售，实现了线上线下的全面覆盖，为消费者提供了便捷的购买途径。营销领域的运筹帷幄助力袋鼠先生收获了斐然的销售成绩：2023年袋鼠先生即食牛肉产品全网销量位列第一，销量份额占比为22.1%；即食鸡胸肉产品全网销量排名第一，截至2024年1月，即食鸡胸肉累计销量已超过1.5亿袋。

　　此外，为实现“让袋鼠先生成为健康轻食领域的标杆品牌”的品牌愿景，袋鼠先生还积极关注市场动态和消费者需求变化，不断调整、优化产品结构和营销策略。其对市场变化的敏锐洞察使得其能够时刻紧跟市场步伐，持续保持领先地位，实现更广阔的发展前景。